O marketing digital está em constante evolução e, com isso, surgem novas técnicas e estratégias para atrair o público. Uma das mais utilizadas é o Inbound Marketing, que consiste em atrair o cliente para o seu negócio por meio de conteúdos relevantes e interessantes.
Além disso, esses conteúdos podem falar de qualquer assunto que seja segmentado ao público que se deseja atingir, desde de compradores ou até mesmo donos de empresas de manutenção hidráulica.
Existem duas formas de fazer Inbound Marketing: a white hat e a black hat. A white hat é a forma mais ética e recomendada pelos especialistas, pois segue as regras impostas pelos motores de busca, como o Google. Já a black hat é uma técnica mais arriscada, que utiliza práticas consideradas ilícitas pelos buscadores e pode levar à penalização do site.
Neste artigo, vamos abordar as principais diferenças entre white hat e black hat no marketing digital.
Diferença entre black hat e white hat
Como citamos anteriormente, há duas abordagens diferentes para o marketing na internet: o black hat e o white hat. A diferença entre eles é bastante simples, no entanto causa um grande impacto no resultado final. Veja abaixo:
Black hat
Essa é a prática de usar técnicas que visam manipular os mecanismos de busca, com o objetivo de obter um ranqueamento melhor. Isso pode incluir coisas como comprar links, usar palavras-chave repetidas vezes e outras táticas que são consideradas enganosas pelos motores de busca.
A consequência é um site que pode até mesmo ser banido dos resultados de pesquisa, pois as práticas utilizadas são consideradas antiéticas.
White hat
Por outro lado, essa é uma abordagem que visa atender às expectativas dos mecanismos de busca. Isso significa criar conteúdo relevante e útil para os visitantes do site, usando palavras-chave de forma natural e construindo links para outros sites relevantes.
O resultado final é um site bem ranqueado nos motores de busca, que ganha o tráfego orgânico devido à sua relevância. Ou seja, se você deseja posicionar um site sobre mesa inox industrial na primeira página do Google, será necessário aderir ao white hat para garantir melhores resultados e de forma assertiva.
Por que o uso de técnicas de black hat pode ser perigoso?
As penalidades para o uso de técnicas de black hat podem ser bastante severas e, em alguns casos, podem até levar à prisão. As sanções mais comuns são a suspensão ou o cancelamento da conta do usuário, bem como a exclusão do site da pesquisa do Google. Além disso, o uso de técnicas de black hat pode resultar em multas e outras ações judiciais.
As técnicas de black hat são aquelas que visam manipular os mecanismos de busca para obter um ranqueamento mais elevado nos resultados de pesquisa. Elas são consideradas perigosas porque podem levar a penalizações dos motores de busca, o que pode afetar negativamente o tráfego do site.
Além disso, podem fazer com que o site seja excluído dos resultados de pesquisa, o que significa que potenciais clientes não serão capazes de encontrá-lo. Se o intuito é ter um maior alcance na sua loja virtual para vender uma maior quantidade de mesa rustica de madeira, é aconselhável não utilizar as técnicas de black hat.
White hat: as práticas recomendadas para um bom marketing
No marketing digital, existem diversas estratégias que podem ser adotadas para alcançar os objetivos desejados. No entanto, nem todas elas são consideradas corretas ou eficientes. Para isso, é importante estar atento a alguns detalhes e fazer uma análise criteriosa da situação.
Uma das principais dicas para quem deseja ter uma estratégia correta é buscar sempre pelo equilíbrio. Isso significa que é preciso balancear as ações entre o offline e o online, investindo em canais que se complementam.
Outro ponto importante é saber direcionar o público-alvo de forma assertiva, oferecendo conteúdos relevantes e de qualidade, ou seja, não adianta escrever um conteúdo sobre usinagem de precisão que seja raso e sem pesquisas, pois os leitores deste tipo de conteúdo buscam informações técnicas de qualidade.
Por fim, é preciso levar em consideração que as estratégias de marketing digital evoluem constantemente e, por isso, é necessário estar sempre atualizado sobre as novidades do mercado. Dessa forma, será possível elaborar um plano de ação assertivo e alcançar os resultados esperados.
Este artigo foi produzido pela equipe do Soluções Industriais.
