O marketing de conteúdo evergreen é uma estratégia poderosa que pode oferecer resultados duradouros para sua empresa. 

Neste artigo, exploraremos em detalhes o que é o marketing de conteúdo evergreen e como ele pode beneficiar sua estratégia digital. 

Abordaremos tópicos como identificação de conteúdo evergreen, criação, promoção, atualização, métricas de sucesso e exemplos reais. Vamos começar!

Introdução

Nos dias de hoje, as empresas estão constantemente em busca de estratégias de marketing que proporcionem resultados a longo prazo. 

O marketing de conteúdo evergreen é uma abordagem que se concentra em criar e promover ele que permanece relevante e valioso para o público-alvo ao longo do tempo. 

Diferentemente do conteúdo sazonal ou datado, o evergreen mantém seu valor mesmo após meses ou anos de sua criação.

Neste artigo, exploraremos como o marketing de conteúdo evergreen pode beneficiar sua estratégia digital, abordando os seguintes tópicos:

Benefícios do marketing de conteúdo evergreen

O Marketing de Conteúdo Evergreen oferece uma série de benefícios significativos para as empresas que o adotam como estratégia. 

Uma das vantagens mais notáveis é a durabilidade do conteúdo, que permanece relevante e valioso ao longo do tempo, gerando resultados contínuos. 

Além disso, esse tipo de conteúdo demonstra a expertise da marca em seu setor, construindo autoridade e confiança junto ao público. 

Outro benefício é o potencial de atrair tráfego orgânico de qualidade para o site da empresa, uma vez que as informações valiosas e atemporais são mais propensas a serem compartilhadas e classificadas nos mecanismos de busca. 

Por fim, o Marketing de Conteúdo Evergreen ajuda a estabelecer um relacionamento mais profundo e duradouro com os clientes, já que o conteúdo informativo e útil mantém o público engajado ao longo do tempo, fortalecendo a fidelidade à marca. 

Em suma, essa estratégia é uma ferramenta poderosa para impulsionar a visibilidade, a credibilidade e o crescimento dos negócios.

Descubra como essa abordagem pode beneficiar sua estratégia de marketing.

O marketing de conteúdo evergreen oferece diversos benefícios para as empresas. Um deles é a construção de autoridade e credibilidade em seu nicho de mercado. 

Quando uma empresa fornece conteúdo útil e informativo que continua sendo relevante, ela se torna uma fonte confiável de informações para seu público-alvo.

Além disso, o marketing de conteúdo evergreen é uma excelente maneira de atrair tráfego orgânico de mecanismos de busca. 

Os motores de busca valorizam conteúdo de alta qualidade e relevante, e o evergreen se encaixa perfeitamente nesse critério. Assim, sua empresa pode alcançar uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa, atraindo mais visitantes qualificados para seu site.

Para ilustrar esses benefícios, vamos considerar o exemplo de uma empresa de detectores de tensão

Então, se essa empresa criar e promover conteúdo evergreen relacionado à segurança elétrica, como guias de prevenção de acidentes, ela pode se tornar a principal fonte de informações nesse nicho e atrair um público engajado.

Como identificar tópicos evergreen

Para identificar tópicos evergreen, é fundamental buscar assuntos que mantenham relevância e interesse ao longo do tempo. 

Eles geralmente abordam conceitos fundamentais, solução de problemas comuns ou oferecem informações atemporais que continuam sendo valiosas para o público-alvo, independentemente das mudanças no cenário. 

Além disso, pesquisar tendências e consultar ferramentas de análise de palavras-chave pode ajudar a identificar temas que possuam uma demanda constante de pesquisa online.

Saiba como encontrar tópicos que permanecem relevantes ao longo do tempo

A chave para uma estratégia de marketing de conteúdo evergreen bem-sucedida está na escolha dos tópicos certos. 

É preciso identificar assuntos que tenham um apelo duradouro para seu público-alvo. Para isso, é essencial entender as necessidades e interesses de seu público.

Vamos considerar o exemplo de uma empresa de trocador de calor preço. Caso ela deseje criar conteúdo evergreen, pode explorar tópicos relacionados à alguns fatores, como: 

  • Eficiência energética; 
  • Manutenção de trocadores de calor; 
  • Dicas para reduzir os custos de aquecimento; 
  • Dicas de resfriamento. 

Esses temas têm um apelo duradouro para empresas e indivíduos preocupados com eficiência energética, tornando-os ideais para conteúdo evergreen.

Aprenda a estruturar e escrever conteúdo evergreen de alta qualidade.

A criação de conteúdo evergreen requer atenção especial à qualidade e à estrutura. Aqui estão algumas dicas para criar algo duradouro:

Antes de escrever, pesquise a fundo o tópico escolhido. Certifique-se de compreender todas as nuances e informações relevantes.

Evite usar termos ou referências que possam ficar desatualizados rapidamente. Em vez disso, concentre-se em princípios e informações que serão válidos por um longo período.

O conteúdo evergreen pode assumir várias formas, incluindo artigos, guias, infográficos e vídeos. Escolha o formato que melhor se adapta ao seu público e ao tópico em questão.

Otimize seu conteúdo para mecanismos de busca. Use palavras-chave relevantes, meta descrições informativas e formatação adequada.

Inclua links para outros conteúdos evergreen em seu site. Isso ajuda os visitantes a explorar mais profundamente nele e aumenta o tempo que passam em seu domínio.

Agora, imagine que uma empresa de caldeiraria industrial deseja criar conteúdo evergreen sobre os princípios da caldeiraria. 

Ela pode desenvolver um guia abrangente que explique os conceitos fundamentais da caldeiraria, garantindo que o conteúdo seja informativo e duradouro.

Explore maneiras eficazes de promover seu conteúdo evergreen

Após criar conteúdo evergreen de alta qualidade, é fundamental promovê-lo para alcançar seu público-alvo. Aqui estão algumas estratégias de promoção eficazes:

Compartilhe seu conteúdo em plataformas de mídias sociais relevantes. Use hashtags e promova a discussão em torno do tópico. Envie newsletters para sua lista de assinantes, destacando o evergreen.

Colabore com outras empresas ou influenciadores em seu nicho para promover o conteúdo em conjunto. Continue otimizando seu conteúdo para mecanismos de busca, monitorando e ajustando palavras-chave e meta descrições conforme necessário.

Voltando ao nosso exemplo da empresa de mussarela para pizza, se ela criar conteúdo evergreen sobre receitas de pizza e técnicas de preparo, poderá promovê-lo por meio de vídeos instrutivos compartilhados nas redes sociais e parcerias com blogs de culinária.

Descubra por que é importante manter o conteúdo evergreen atualizado

O conteúdo evergreen não é estático; ele requer atualização periódica para permanecer relevante. 

À medida que a indústria ou o nicho evoluem, seu conteúdo deve refletir essas mudanças. Isso demonstra aos visitantes que seu site está sempre atualizado e oferecendo informações precisas.

Imagine uma empresa de revestimentos de cilindros, por exemplo, que tenha criado um guia sobre os diferentes tipos de revestimentos para cilindros. 

Então, se novos materiais ou tecnologias forem desenvolvidos na indústria de revestimentos, a empresa deve atualizar seu conteúdo para manter sua relevância.

Saiba quais métricas acompanhar para medir o sucesso do conteúdo evergreen 

Para avaliar o sucesso de sua estratégia de conteúdo evergreen, é importante acompanhar métricas relevantes. Alguns indicadores-chave incluem:

Aumento do tráfego proveniente de mecanismos de busca. Acompanhe se o conteúdo evergreen leva a conversão, como inscrições em newsletters ou compras.

Verifique quanto tempo os visitantes passam consumindo seu conteúdo evergreen. Avalie o quão envolvente é ele, observando a taxa de rejeição. Vamos considerar o exemplo de uma empresa de lençol de borracha

Então, se ela criou conteúdo evergreen sobre aplicações de lençóis de borracha na indústria, pode acompanhar o aumento do tráfego orgânico para essas páginas e a taxa de conversão de visitantes em leads ou clientes.

Veja casos reais de marketing de conteúdo evergreen em ação

Para ilustrar o poder do marketing de conteúdo evergreen, vamos analisar alguns exemplos reais:

Uma empresa de isolador roldana criou um guia detalhado sobre os diferentes tipos de isoladores de roldana e suas aplicações. 

Ao longo do tempo, esse conteúdo atraiu um tráfego constante de engenheiros e profissionais da indústria que buscam informações sobre isoladores.

Uma empresa especializada em trocadores produziu uma série de vídeos educacionais sobre como escolher o trocador para aplicações específicas. Esses vídeos continuam a atrair visualizações e gerar leads qualificados.

Uma empresa de Trocadores de calor, por exemplo, criou um infográfico abordando as considerações de custo ao escolher um trocador de calor. 

Dessa maneira, o infográfico foi amplamente compartilhado nas redes sociais e gerou um aumento significativo no tráfego do site.

Considerações finais

O marketing de conteúdo evergreen é uma estratégia poderosa para empresas que desejam criar valor a longo prazo para seu público-alvo. 

Então, ao identificar tópicos evergreen, criar conteúdo de alta qualidade, promovê-lo eficazmente, manter sua atualização e acompanhar métricas de sucesso, sua empresa pode colher os benefícios dessa abordagem duradoura.

Lembre-se de que o marketing de conteúdo evergreen exige paciência e consistência. Os resultados podem não ser imediatos, mas, com o tempo, você construirá uma base sólida de algo valioso que continuará a atrair visitantes e clientes por muitos anos. 

Portanto, comece hoje a desenvolver sua estratégia de marketing de conteúdo evergreen e colha os frutos no futuro.