O mundo do marketing de conteúdo é dinâmico e em constante evolução. Com a crescente concorrência online e a rápida mudança de tendências e algoritmos de busca, é fundamental para os criadores de conteúdo desenvolverem estratégias que garantam a relevância e o valor de seu texto, vídeo ou e-book ao longo do tempo.
Uma abordagem eficaz é criar conteúdo evergreen, ou seja, conteúdo que continua sendo relevante e valioso para os leitores, mesmo após um longo período. Neste artigo, vamos explorar as melhores práticas para criar conteúdo evergreen que perdura, independente das mudanças do mercado. Acompanhe a leitura!
O que é conteúdo evergreen?
Antes de mergulharmos nas estratégias para criar conteúdo evergreen, é importante entender o conceito. O conteúdo evergreen é aquele que não fica desatualizado ou obsoleto rapidamente.
É atemporal e mantém sua relevância e valor mesmo após um longo período de tempo. Afinal, é tão duradouro quanto uma régua de tomadas e pode continuar atraindo tráfego orgânico, gerando engajamento e agregando valor aos leitores, mesmo anos após sua publicação inicial.
Diferentemente do conteúdo sazonal, específico para um período, o conteúdo evergreen aborda tópicos atemporais e universalmente relevantes. Ele não depende de eventos temporais ou tendências momentâneas, e pode ser útil para os leitores em qualquer época do ano.
Além disso, o conteúdo evergreen é frequentemente compartilhado e referenciado por outros sites e blogs, o que pode aumentar sua autoridade e ajudar a atrair tráfego de alta qualidade.
Por que o conteúdo evergreen é importante?
A criação de conteúdo evergreen é fundamental para o sucesso de uma estratégia de marketing de conteúdo a longo prazo. Aqui estão algumas razões pelas quais essa estratégia é importante:
Relevância contínua
O conteúdo evergreen mantém sua relevância ao longo do tempo, mesmo quando as tendências mudam, assim como na indústria de móveis para escritório, por exemplo. Isso significa que ele pode continuar atraindo tráfego orgânico e engajamento, mesmo após anos de sua primeira publicação. Dessa forma, você pode aumentar a vida útil do seu conteúdo e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).
Valor duradouro
Esse modelo de conteúdo fornece valor duradouro aos leitores, independentemente do momento em que o acessem, pois aborda questões e dúvidas comuns das pessoas e pode ser útil em qualquer época do ano.
Por exemplo, um texto sobre os diferentes tipos de bits para parafusadeira, é uma dúvida comum para quem quer comprar uma parafusadeira, mas não sabe qual é o bits certo, o que torna o conteúdo relevante por muitos anos. Além disso, ajuda a construir uma reputação sólida como fonte confiável de informações e experiência em seu nicho de mercado.
Autoridade e referências
O conteúdo Evergreen é frequentemente compartilhado e referenciado por outros sites e blogs. Quando você cria conteúdo relevante e de alta qualidade, ele pode se tornar uma referência para outros criadores e uma fonte de autoridade em seu nicho. Isso pode ajudar a aumentar sua visibilidade online, construir relacionamentos e expandir sua rede de colaboradores.
SEO de longo prazo
O conteúdo evergreen é uma parte importante de uma estratégia de otimização para mecanismos de busca (SEO) de longo prazo. Afinal, pode continuar atraindo tráfego orgânico de alta qualidade, mesmo após um longo período, sem a necessidade de atualizações constantes. Além disso, é geralmente rico em palavras-chave relevantes e pode ajudar a melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa.
Dicas para criar conteúdo evergreen
Agora que entendemos a importância do conteúdo evergreen, vamos explorar algumas dicas práticas para criar conteúdo que seja duradouro e mantenha sua relevância ao longo do tempo, veja abaixo:
Escolha tópicos atemporais
Para criar conteúdo evergreen, é essencial escolher tópicos que sejam relevantes em qualquer época do ano e não estejam sujeitos a mudanças rápidas de tendências ou eventos temporais.
Pergunte-se: um tópico sobre mouse pad ainda será relevante daqui a um ano? E daqui a cinco anos? Isso pode ajudá-lo a escolher temas duradouros e universais que terão valor contínuo para seu público-alvo.
Faça pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é uma etapa importante na criação de conteúdo evergreen. Identifique termos relevantes e de longo prazo que tenham um volume de pesquisa consistente ao longo do tempo. Isso garantirá que seu conteúdo seja encontrado pelos mecanismos de busca e continue atraindo tráfego orgânico, mesmo após anos de sua publicação.
Crie conteúdo abrangente e de alta qualidade
O conteúdo evergreen deve ser abrangente e oferecer informações valiosas e detalhadas sobre o tópico escolhido. Certifique-se de que seu conteúdo seja bem pesquisado, preciso e atualizado.
É importante evitar a criação de conteúdo raso ou superficial que pode rapidamente se tornar desatualizado. Além disso, use uma linguagem clara e acessível para que seu conteúdo seja compreendido por um público amplo.
Evite referências temporais
Uma das características do conteúdo evergreen é evitar referências temporais, como datas específicas, eventos atuais ou tendências momentâneas. Isso pode fazer com que seu conteúdo perca relevância rapidamente à medida que o tempo passa. Opte por informações e exemplos que sejam atemporais e que possam permanecer relevantes por um longo período de tempo.
Atualize regularmente
Embora o conteúdo evergreen seja projetado para ser duradouro, é importante revisá-lo e atualizá-lo regularmente para garantir que as informações ainda sejam precisas e relevantes. Faça uma revisão periódica do seu conteúdo e atualize-o sempre que necessário para mantê-lo atualizado e garantir que ele continue fornecendo valor aos leitores.
Utilize diferentes formatos de conteúdo
O conteúdo evergreen pode ser criado em diversos formatos, como artigos, posts de blog, infográficos, vídeos, guias, tutoriais, entre outros. Ao diversificar os formatos de conteúdo, você pode atingir diferentes tipos de público e garantir que seu conteúdo seja relevante e útil em diferentes canais e plataformas.
Foque nas necessidades do seu público-alvo
Ao criar conteúdo evergreen, é fundamental conhecer bem o seu público-alvo e entender suas necessidades e interesses. Certifique-se de que seu conteúdo esteja alinhado com as expectativas e desejos de sua audiência e que ofereça soluções para seus problemas e dúvidas.
Monitore o desempenho do seu conteúdo
Por fim, acompanhar o desempenho do seu conteúdo evergreen é essencial para garantir que ele permaneça relevante e valioso ao longo do tempo. Use ferramentas de análise para monitorar o tráfego, engajamento, compartilhamentos e outros indicadores chave de desempenho (KPIs) do seu conteúdo.
Com base nesses dados, faça ajustes e atualizações sempre que necessário para otimizar o desempenho do seu conteúdo ao longo do tempo. Assim, é possível obter resultados significativos.
Conclusão
O conteúdo evergreen é uma estratégia poderosa para criar conteúdo relevante e valioso que mantém sua relevância ao longo do tempo. Ao escolher tópicos atemporais, fazer pesquisa de palavras-chave, criar conteúdo de qualidade, evitar referências temporais, atualizar regularmente, utilizar diferentes formatos, focar nas necessidades do seu público-alvo, promover ativamente e monitorar o desempenho do seu conteúdo, você pode criar um ativo duradouro que continuará a gerar valor para o seu público por muito tempo.
Lembre-se de que o conteúdo evergreen é uma estratégia a longo prazo e requer esforço contínuo para mantê-lo relevante e atualizado. Mas, quando bem executado, pode trazer benefícios significativos, como aumento do tráfego orgânico, engajamento do público, autoridade no nicho de mercado e crescimento da marca.
