As dinâmicas do Google são as mais cobiçadas para um bom posicionamento de marca no mercado. Por isso, entender os seus mecanismos de anúncios e de práticas SEO são fundamentais.
Afinal, é nessa plataforma que os clientes avançam rumo à sua qualificação como lead e, sobretudo, à compra.
Do ponto de vista da empresa, se algo não vai bem nas plataformas de mecanismos de busca, é necessário que algo seja feito.
Diante disso, é importante, antes de qualquer coisa, que a adoção dessas ferramentas sejam efetuadas.
Se uma loja vende estante para livros madeira de demolição e essa loja não está presente de forma qualificada no Google, ela pode ter resultados muito ruins.
Os benefícios de se fazer presente nessas plataformas são bastante grandes e não podem ser ignorados de forma alguma.
Um anúncio feito de forma correta pode gerar um grande número de acessos na plataforma da empresa.
Isso se dá, sobretudo, pela grande capacidade que o Google tem de aglutinar um grande número de usuários no mesmo lugar.
Não há dúvidas de que grande parte dos usuários que estão efetuando uma busca na internet passa pelo Google.
Nesse sentido, é preciso comparecer ao local: o Google. E por essa razão, é necessário entender como fazer isso.
O primeiro ponto que pode ser verificado nas plataformas de acesso da empresa é se elas estão adaptadas para SEO.
Isso significa dizer que o Google possui algoritmos de alta complexidade do ponto de vista da inteligência artificial, e que com eles, o Google tem a capacidade de entender de forma detalhada se aquele site é ou não uma base confiável para os seus usuários.
Por isso, é tão importante que todos os mecanismos do site estejam destinados a suprir as demandas do Google.
Se, por exemplo, uma empresa vende chapa de drywall está, de alguma maneira, ferindo alguma política dos algoritmos do Google.
É bem provável que esses mecanismos detectarão essas faltas e não vão posicionar a marca de forma satisfatória.
Não estar de acordo com as políticas do Google significa não cumprir, muitas vezes, as normas técnicas deles.
O importante para a empresa é que tudo convenha para a completude de uma boa experiência do usuário. Um site que não trava pode ser um ponto fundamental para um bom rankeamento.
Além da adaptação para mecanismos em SEO, outra opção muito viável são os anúncios via Google ADS.
Estar no Google de forma adequada, pode significar alguns benefícios para a empresa que serão sentidos logo de cara. São eles:
- Qualificação de lead;
- Posicionamento da marca;
- Visibilidade;
- Segmentação.
Dependendo de quais forem as palavras-chave que a empresa optou por anunciar, é bem provável que seus leads comecem a ser qualificados.
Afinal, um usuário que pesquisa por coifa industrial galvanizada está, de fato, interessado no assunto.
Por isso, a marca consegue se posicionar para esse público de forma muito mais precisa e sem muitos ruídos.
Isso se dá por conta da visibilidade que a marca vai ganhar dentro da plataforma. No entanto, é uma exposição segmentada. Ou seja, o público daquele segmento que vai ser atingido.
O que diferencia ADS e SEO?
Para que haja uma boa aplicação das ferramentas disponíveis no mercado, é necessário, sobretudo, que se entenda do que cada uma delas se trata.
É certo que as ferramentas do Google tem propiciado cada vez mais plataformas e meios de anúncios.
Isso, por sua vez, faz com que as empresas possuam uma grande gama de ferramentas para a consolidação de seus objetivos.
No caso do Google ADS, a sua funcionalidade está fundamentada em anúncios pagos que vão aparecer via palavras-chave.
Se uma empresa de porta de correr com isolamento acústico comprar as palavras “porta correr acústico”, quando o cliente pesquisar, ela aparecerá.
Esse mecanismo, do ponto de vista do usuário, faz com que os primeiros resultados de uma pesquisa sejam aqueles marcados como anúncio.
No entanto, essa não é a única funcionalidade da ferramenta. Há, também, os anúncios em sites parceiros a partir de pop-ups que aparecem nas plataformas
O Google sempre surge com novas possibilidades de anúncio e, por isso mesmo, é importante sempre estar antenados às novidades.
Perceber quais são as tendências da plataforma não só ajuda nos anúncios, como, também, nas buscas orgânicas.
Nesse caso, o SEO se diferencia dos ADS, uma vez que eles não são pagos. Além disso, do ponto de vista do usuário, ele possibilita que a empresa apareça sem a marcação de anúncio e de forma bem posicionadas.
Por essa razão, é importante ter em mente as duas formas de se posicionar dentro do Google, uma vez que, com elas, é possível se fazer presente de forma intensa.
SEO ou ADS?
Esse ponto pode parecer uma escolha muito difícil, no entanto, é só na aparência que isso se dá.
Aqui, não há nenhuma imposição de escolha. Na verdade, o recomendado para grande parte das empresas é que as duas estratégias sejam pensadas de formas separadas e complementares.
Para entender melhor quais são os mecanismos intrínseco a cada uma delas, é preciso detalhar as suas funcionalidades.
SEO
O SEO, ou Search Engine Optimization, é uma estratégia de programação dos sites das empresas para que essas plataformas estejam bem posicionadas na busca orgânica.
Recomenda-se aqui, portanto, um investimento em marketing de conteúdo, uma vez que, através dele, é possível qualificar ainda mais um site.
Se uma empresa que presta serviço de decoração de consultório médico estiver procurando uma forma de se posicionar para o seu público, é preciso que algumas atitudes sejam levadas em consideração.
Um blog com informações precisas sobre qual piso condutivo centro cirúrgico é a melhor opção para um consultório pode ser o conteúdo perfeito para o público.
Por isso, seguindo algumas normas do SEO, é possível que essa empresa se consagre nos primeiros colocados do Google.
ADS
Os ADS, por sua vez, têm a capacidade de penetrar no mercado de forma mais rápida e direta.
Essa ferramenta consiste em anúncios pagos que vão aparecer para um usuários mediante ao uso de algumas palavras-chave.
Sendo assim, aqui há uma opção ótima para uma novidade no mercado. Se uma empresa de artigos automotivos já possui um público em seu segmento, ela pode anunciar, por exemplo, seu novo rolamento da roda dianteira da fan 125.
Isso se dá, principalmente, porque o cliente já confia na marca e vai clicar no anúncio para ver a possibilidade daquele novo rolamento.
Além disso, as ferramentas de ADS possibilitam um trânsito da marca em sites parceiros a partir da compra de espaço.
O ADS influencia o SEO?
A resposta inicial a essa pergunta é sim e não. Pode parecer vago para algo tão complexo e, por isso, é necessário detalhar isso melhor.
O que é possível afirmar é que o Google não beneficia seus anunciantes em busca orgânica. Ou seja, o dinheiro que entra em mídia é utilizado apenas para anúncios.
Esse ponto, inclusive, ajuda a credibilizar os algoritmos da plataforma para que as empresas invistam em SEO.
Se uma empresa de portão de ferro basculante investe apenas em SEO, e a sua concorrente apenas em ADS. De fato, o que vai acontecer é que, na busca orgânica, a primeira irá aparecer e, nos ADS, a segunda.
Ou seja, do ponto de vista técnico não há nenhuma interferência de uma ferramenta na outra.
No entanto, do ponto de vista de uma boa estratégia, há sim uma influência. Por isso é importante elucidar.
Suponha-se que uma empresa de remoção de entulho ensacado esteja presente no Google das duas maneiras de forma bem posicionada.
Essa perspectiva vai impactar o cliente de duas formas e, com isso, aumentar a frequência média de exposição.
Nesse sentido, caso não atraia o clique, já será possível fixar a marca no imaginário do público.
Agora, a chance de atrair aquele lead se torna imensa na medida que ele começa a ser exposto de várias formas àquele marca.
Considerações finais
Diante de todos os pontos levantados até aqui, é importante que algumas classificações sejam feitas para entender se o ADS ajuda no SEO ou não.
Primeiro ponto é elucidar quais são as funcionalidades de cada um desses mecanismos presentes na plataforma.
Enquanto o SEO está preocupado em estabelecer um bom tráfego orgânico em algum site, o ADS se propõe a anunciar.
No entanto, pode ficar algumas dúvidas sobre as suas fronteiras e se, quando pago, o Google não pode beneficiar o tráfego orgânico.
Na verdade, para credibilizar a plataforma, é necessário que os algoritmos sejam incorruptíveis.
Isso significa dizer que a empresa que paga para utilizar o ADS não será beneficiada no SEO por conta disso.
Contudo, investir nos dois mecanismos ao mesmo tempo pode gerar ótimos resultados e garantir uma frequência média primordial aos usuários.Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
